‘Efecto Falcao’: ¿cuánto se gana Bogotá con su llegada?
22 julio, 2024“Sin duda alguna, Falcao tiene un efecto positivo para el ámbito económico. Es necesario seguir midiendo la importancia del deporte en la economía”.
Jorge Tovar, profesor de la Facultad de Economía de Los Andes.
Luego de su llegada, el valor total de las actividades asociadas a los hinchas de Millonarios o espectadores sería de aproximadamente $160 mil millones de pesos en el segundo semestre de 2024. Esto beneficiaría a unas 1.700 empresas de alojamiento y servicios de comida aledañas al Estadio El Campín, según datos del estudio ‘Efecto Falcao en Bogotá’ de la Secretaría Distrital de Desarrollo Económico.
Katherine Pimienta Bilbao, egresada de la Maestría en Mercadeo de la Universidad de Los Andes, indica: “Históricamente, el éxito de los clubes se medía en términos de campeonatos y triunfos. Sin embargo, en la actualidad, estos también se gestionan como empresas, adoptando modelos de Sociedades Anónimas Deportivas, lo cual permite a los clubes realizar transacciones y acuerdos comerciales de manera más eficiente y estructurada. Este modelo no solo abarca la contratación de jugadores, sino también el desarrollo de estrategias de mercadeo, cruciales para la sostenibilidad y crecimiento de cada club”.
Para la experta, la táctica de mercadeo del nueve de Millonarios ha sido impulsada por una sólida campaña que no solo destaca sus habilidades y logros como un jugador integral en la cancha, sino que también enfatiza su rol como un hombre de familia dedicado y accesible. “Al mostrar a Falcao en contextos familiares y personales, se busca humanizar su imagen y crear una conexión emocional más profunda con la audiencia, traer un público más diverso, incluso a aquellos que pueden no ser seguidores habituales del fútbol, pero que se sienten inspirados por sus valores y su personalidad carismática”.
