Colombia, el país de la belleza: turismo al alcance de pocos
23 octubre, 2023
Aunque se venda como una alternativa para el desarrollo económico y la preservación ambiental, el turismo se está convirtiendo en una nueva forma de exclusión.
Daniel R. Calderón Ramírez*
Del narcotráfico a la belleza
“Colombia es pasión”, “Colombia, el único riesgo es que te quieras quedar” y “Colombia, Realismo Mágico” son algunos de los eslóganes que resaltan la riqueza natural y cultural del país como parte de estrategias publicitarias para el desarrollo del turismo.
Campañas que además pretenden cambiar la imagen negativa de Colombia en el exterior –cuya difusión ha aumentado gracias a varias series y películas– como “el país de Pablo Escobar, el narcotráfico y la explotación sexual”.
Hace unos días el gobierno Petro presentó el video “Colombia el país de la belleza”, una nueva propuesta de marca país que resalta los mismos paisajes de naturaleza y diversidad cultural que las campañas anteriores han usado para posicionar el turismo exótico y alternativo en el imaginario internacional y nacional.
Sin embargo, a diferencia de los videos de campañas anteriores, la propuesta resalta un nuevo actor que muchas veces no se reconoce y analiza en la cadena de valor del turismo: el campesino y la producción agropecuaria, actor y actividad esencial para el desarrollo y sostenimiento del turismo.
Nuevas metas
Gran parte de la propuesta de marca país y su video promocional se relacionan con el Plan Nacional Sectorial de Turismo “Turismo en armonía con la vida”, que hace parte del Plan Nacional de Desarrollo y que establece la inversión en programas y proyectos considerados necesarios para alcanzar las metas del sector.
Precisamente, el actual plan sectorial dicta como elementos esenciales:
la democratización del turismo para la paz;
el desarrollo territorial para la equidad y el bienestar, y
el turismo para la transición económica y protección de la naturaleza – probablemente el eje más polémico–.
En el proceso de transición económica, es decir de dejar de depender del petróleo e incluir ingresos de alternativas como el turismo, el gobierno Petro plantea un aumento en la llegada de turistas extranjeros de cuatro millones a doce millones. Visitarán el país motivados por conocer “Colombia, el país de la belleza” y cumplir sus deseos de experiencias.
