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25 febrero, 2026 By admin Hace 45 años, hablar de turismo en Colombia era hablar de un sueño. Era hablar
de un futuro lejano.
En los años ochenta, nuestro país enfrentaba enormes desafíos: baja
conectividad, territorios invisibilizados, una industria turística incipiente y una
imagen internacional que no reflejaba la riqueza cultural, natural y humana que
hemos tenido.
Pero hubo un actor que creyó en este Pais antes que nadie: los Agentes de
Viajes…
Y fueron ellos los que, feria tras feria, mostraron al mundo una Colombia distinta.
Con catálogos en la mano, con citas de negocios hechas a pulso, con
convicción y persistencia, lograron posicionar al país cuando aún no era
tendencia, cuando aún no era fácil. Y a esta proeza se iban sumando diferentes
actores, que en el camino fueron grandes aliados y amigos.
De esa visión nació la Vitrina Turística de ANATO; no como un evento, sino como
una apuesta colectiva. No como una feria más, sino como el lugar donde el
turismo colombiano empezó a hablarle al mundo con una sola voz… Diciendo
que el turismo en Colombia no sólo era una promesa, sino que era una realidad
que aportaba al desarrollo real del país.
Hoy, 45 años después, esa promesa se convirtió en realidad. La Vitrina Turística
de ANATO, no solo es el evento de turismo más importante de Colombia, sino
más relevantes de América Latina. Y, sobre todo, es la casa de los Agentes de
Viajes, del sector turístico nacional y del MUNDO.
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Hoy el turismo es el segundo generador de divisas del país, aportando más de
11.000 millones de dólares al año, y generando cerca de 900 mil empleos
directos e indirectos en Colombia.Cra. 19 B No 83 – 63 Pis
Edificio ANA
PBX: +57 (601) 914 31
anato@anato.o
Bogotá, D.C. – Colomb
A nivel mundial, según ONU Turismo, el sector representa cerca del 3% del PIB
global, con más de 1.500 millones de llegadas internacionales en 2025, con un
crecimiento del 4% frente a 2024.
América Latina ha sido una de las regiones con mejor desempeño, con
crecimientos destacados en Sudamérica… creciendo un 14%, con 39.2 millones
de llegadas.
Y Colombia no ha sido la excepción… el país pasó de recibir 1,5 millones de
visitantes internacionales en 2010 a llegar a los 7 millones en 2024,
consolidándose como uno de los destinos con mejor desempeño de la región.
Desde entonces, el sector no solo se recuperó: se fortaleció.
Si bien en 2025 se observó una moderación en el ritmo de crecimiento, el
balance de fondo fue claramente positivo, a pesar de registrar 6.5 millones de
visitantes no residentes, el país recibió 4.7 millones de visitantes extranjeros, esto
significó un aumento del 3,8% comparado con 2024.
…Demostrando, que Colombia continúa consolidándose como uno de los
destinos turísticos más activos y competitivos de América Latina.
Y este crecimiento no es casualidad. Hoy el transporte aéreo colombiano,
moviliza más de 57 millones de pasajeros al año, y cuenta con 1.520 frecuencias
internacionales semanales directas, una conectividad que sigue siendo clave
para el crecimiento del sector.
En el mercado doméstico, se registran más de 6.800 frecuencias semanales, con
7 aerolíneas que atienden más de 200 rutas.
Las buenas cifras también se reflejan en el tejido empresarial. En 2025, el país
registró más de 123 mil Prestadores de Servicios Turísticos, de los cuales cerca de
16 mil corresponden a agencias de Viajes, lo que representa el 13% del total de
los Prestadores y un crecimiento del 10% frente a 2024.Cra. 19 B No 83 – 63 Pis
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La VITRINA no podía ser la excepción. Desde 2010, pasamos de 22.300 visitantes
profesionales a 54.000 en el 2025, un crecimiento cercano al 150%.
Asimismo, el área de exhibición aumentó de 13.000 a 45.000 metros cuadrados,
es decir 3,2 veces más – 200% de expansión, consolidando su dimensión y
liderazgo en la región.
Este año se proyectan más de 234 mil contactos comerciales, que representan
alrededor de 135 millones de Dolares anuales en oportunidades de negocio,
con un crecimiento del 6,5% frente a 2025.
Adicionalmente muchas novedades, ANATO CAPACITA TECH en su tercera
versión con enfoque en transformación digital, tendencias e inteligencia
artificial, tendremos EXPLORANDO LA VITRINA, una estrategia digital diseñada
para que recorran sitios estratégicos del evento,
Y el programa de comprador internacional HOSTED BUYERS donde hemos
invitados a operadores de diferentes países, como vietnam, Polonia y
Cambodia a que nos conozcan y hagan negocios con latino america.
La ViTRINA le genera a BOGOTA un impacto contundente, más de 6.600
empleos directos (+18% vs 2025) y la llegada de más de 11.000 visitantes (+6,1%
vs 2025), quienes generarán un gasto superior a $19.000 millones, un 10% más
que el año anterior. Gracias Alcalde Galán por su apoyo y por acompañarnos
en esta cita importante para el sector.
Este crecimiento ha sido posible gracias a una articulación sólida entre el sector
público y el sector privado.
Resaltamos que el gobierno del Presidente Petro, ha visto al turismo no sólo
como una actividad económica, sino como un engranaje para el desarrollo de
los territorios, y respeto por la naturaleza. Consolidándose como motor de
equidad territorial y construcción de paz.Cra. 19 B No 83 – 63 Pis
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…ANATO, ha acompañado el cumplimiento de estas metas sectoriales…
Ejecutamos con éxito, la primera fase del proyecto Transformando Destinos, que
impactó a 5 municipios PDET: Acandí, Mesetas, San José del Guaviare, Puerto
Asís y Florencia, donde se beneficiaron directamente 125 actores de la
economía popular. Entendiendo que, comercializar destinos emergentes no es
solo promocionarlos; es integrarlos estratégicamente a los canales de venta,
con calidad,.
En este primer semestre, desarrollaremos la fase 2, del proyecto con el apoyo
de mincit y fontur , beneficiando a Ciénaga, Magdalena; Tierra Alta, Cordoba
y Valledupar, César…
Ministra Diana Morales gracias por estar hoy aquí y por hacer del turismo una
prioridad en su agenda. Valoramos su respaldo a nuestra labor y el compromiso
con la ejecución de los proyectos que fortalecen al sector.
Señor Viceministro, gracias por mantener un diálogo permanente con los
gremios y por escuchar al sector con disposición y apertura.
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Hoy Colombia sigue enfrentado grandes desafiíos, y en este año electoral
hemos identificado 3 prioridades claras para el próximo gobierno.
Turismo como política de Estado: traducida en seguridad en destinos,
atractivos y corredores, lucha contra la informalidad, fortalecimiento
institucional y más promoción internacional.
Competitividad y productividad: Reducción del IVA para tiquetes aéreos,
alojamientos y servicios turísticos, formación bilingüe; incentivos tributarios
para la formalización y la inversión, garantizar mayor asignación
presupuestal, que sea proporcional al peso del turismo en el país, cuando Cra. 19 B No 83 – 63 Pis
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representa el 15% de las exportaciones totales, y más del 50% de las
exportaciones de servicios.
Conectividad e infraestructura: mejores aeropuertos, vías accesibles y
conectividad terrestre y digital para integrar destinos emergentes.
Invertir en turismo no es un gasto: es empleo, desarrollo regional y crecimiento
sostenible. El próximo gobierno tiene la oportunidad — y la responsabilidad— de
consolidarlo como una verdadera política de Estado, en articulación
estratégica con el sector.
El camino está trazado: crecer, sí; pero crecer cumpliendo la promesa de llevar
oportunidades reales a las comunidades, consolidando los destinos emergentes
y garantizando un respaldo presupuestal sólido que permita sostener ese
crecimiento en el tiempo.
Se requieren incentivos claros para promover la formalización, así como
condiciones fiscales que estimulen la inversión y el turismo interno, y medidas
que permitan mejorar la posición competitiva del país frente a otros destinos de
la región.. Incentivos laborales, como subsidios a la contratación en regiones
prioritarias, reduciendo cargas, por empleo turístico formal, asi como créditos
fiscales para invertir en innovación y tecnologia.
El FONTUR, ha sido estratégico para el desarrollo turístico del País,
acompañando le ejecución presupuestal del impuesto al turismo, y los recursos
parafiscales con lo que hemos fortalecido la promoción nacional e
internacional, apoyando proyectos estratégicos, en infraestructura,
desarrollando destinos y mejorando la competitividad del sector.
Hoy el 42% de los recursos que tiene el Fontur, son recursos parafiscales,
aportados por el sector privado, ubicándo a las Agencias de viajes en el 5to
lugar como contribuyentes del sector con un crecimiento del 8.1%
—
ProColombia ha sido un aliado fundamental en este camino.
Quiero reconocer el apoyo de Carmen Caballero y de su Vicepresidente de
Turismo, Luis Alejandro Dávila, por trabajar junto a los agentes de viajes para
llevar al mundo una oferta turística cada vez más estructurada y
comercializable, posicionando a “Colombia, el País de la Belleza” como un
destino que integra biodiversidad, cultura y gastronomía para atraer turistas e
inversión.
Ese respaldo también se ha materializado a través de los recursos parafiscales
del sector, que han permitido que 137 empresarios participen en 21 ferias
internacionales en mercados estratégicos, con una inversión de $2.233 millones.
Y en esta Vitrina, nuevamente, Colombia Travel Mart reunirá a más de 329
exportadores con cerca de 224 compradores internacionales de 35 países,
consolidándose como un espacio clave de encadenamiento comercial y
proyección internacional para el país.
———-
También, nos honra contar con el Caribe Mexicano, como invitado especial
internacional de la Vitrina, uno de los destinos más emblemáticos del mundo y
uno de los principales destinos internacionales para los colombianos.
En 2025, Colombia recibió 414.244 visitantes mexicanos (+12,8% frente a 2024),
equivalentes al 8,4% del total de extranjeros, mientras 467.936 colombianos
viajaron a México, evidenciando un flujo turístico sólido y creciente, respaldados
por 35 frecuencias semanales directas y más de 5.900 sillas entre Colombia y
este destino. Estas cifras reflejan cómo el turismo fortalece la conectividad,
dinamiza economías y consolida la integración regional.
Adicionalmente, el departamento de Córdoba como Destino Nacional Invitado
de Honor, un territorio que evidencia un crecimiento turístico sobresaliente: pasó
de 5.200 visitantes extranjeros en 2024 (+28,3%) a 7.776 en 2025 (+49,5%)
prácticamente duplicando sus llegadas internacionales en dos años. Con 138
frecuencias aéreas semanales conectados con Bogotá y Medellín.
Nos sentimos profundamente honrados de que nos acompañen pese a las
difíciles circunstancias actuales; confiamos en que, desde el turismo y la
generación de negocios, contribuiremos juntos a la recuperación del
departamento, fortaleciendo la confianza, la inversión y las oportunidades para
todos sus empresarios.
Hoy, al celebrar los 45 años de la Vitrina Turística de ANATO, no estamos
conmemorando únicamente la trayectoria de un evento; estamos
reconociendo una historia que ha marcado el rumbo del turismo en Colombia.
Durante más de cuatro décadas, la Vitrina ha sido testigo y protagonista de la
transformación del país. Aquí se han firmado alianzas que abrieron nuevas rutas,
se han posicionado destinos que antes eran desconocidos, se han fortalecido
regiones que hoy viven del turismo y se ha construido la reputación internacional
de Colombia como un destino confiable, diverso y competitivo.
Cada edición ha sido un paso más en la consolidación de un sector que hoy es
motor económico y símbolo de progreso. Y año tras año, en la Vitrina Turística
hemos sido testigos del fortalecimiento de cada actor vinculado al sector
turístico nacional.
En el centro de esta historia están las Agencias de Viajes. Ellas han sido el puente
entre los territorios y el mundo. Han sido las primeras en creer, las que han
acompañado al viajero en los momentos más difíciles, las que han garantizado
formalidad, seguridad y confianza. Gracias a su labor, el turismo colombiano no
solo creció, sino que se profesionalizó, se estructuró y se proyectó con
estándares internacionales.
Las Agencias de Viajes no venden únicamente servicios: diseñan experiencias,
conectan culturas, generan empleo y construyen país. Su trabajo silencioso pero
constante ha permitido que millones de personas descubran nuestras regiones
y que Colombia se consolide como un destino abierto al mundo.
Estos 45 años demuestran que cuando existe gobernanza colaborativa, –
cuando gremio, empresarios y Estado trabajan en la misma dirección – los
resultados trascienden coyunturas y se convierten en legado. La Vitrina Turística
de ANATO, es hoy el escenario donde esa articulación se hace visible, donde
se fortalecen políticas públicas, donde se activa la economía regional y donde
el turismo deja de ser una promesa para convertirse en realidad tangible.
Por eso, este aniversario no es un punto de llegada. Es un punto de partida.
Los invito a que sigamos trabajando en equipo, con visión de largo plazo y con
la convicción de que el turismo es una herramienta de transformación social y
económica. Que cada reto lo asumamos juntos, que cada oportunidad la
multipliquemos en alianza, que cada región encuentre en este sector una vía
de desarrollo sostenible.
Si algo nos enseñan estos 45 años es que unidos somos más fuertes, más visibles
y competitivos.
Sigamos construyendo historia.
Sigamos abriendo caminos.
Sigamos abriendo Colombia al mundo.
¡Bienvenidos a la edición número 45 de la Vitrina Turística de ANATO
